“品牌”是海全在市场中竞争和发展的利器，海全公司所有的企业活动和产品建设都是以“品牌”为核心而展开。海全人的宗旨是：只做有“品牌”的市场，绝不做“无品”的“加工厂”！

海全品牌由以下重要因素组成：

　　1、产品（Product）。包括核心产品、形式产品和延伸产品。核心产品即是指海全健康烟嘴。
　　 2、商标（Trade Mark）。“海全”、“Haiquan”，是海全公司注册商标，受法律保护。
　　 3、品牌资产（Brand Equity）。“海全”具有广泛的品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等）。
　　 4、品牌识别（Brand Identity）。“海全”能引起人们对健康生活的联想，在消费者中有相当的深度和广度。
　　 5、品牌符号（Brand Symbol）。包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。
　　 6、品牌个性（Brand Personality）。即“海全”所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。
　　 7、品牌定位（Brand Positioning）。符合海全产品的独特品牌形象，并在目标顾客心中形成独特的位置。
　　 8、品牌形象（Brand Image）。是指消费者在大脑中形成的海全的印象总和。
　　 9、品牌文化（Brand Culture）。是指海全在经营中逐步形成的文化积淀，是凝结在品牌上的企业精华。
　　 10、品牌认知度（Brand Cognitive）。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
　　 11、品牌美誉度（Brand Favorite）。品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度。
　　 12、品牌忠诚度（Brand Loyalty）。品牌忠诚度是指消费者对海全品牌情有独钟，形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。
　　 13、品牌偏好度（Brand Preference）。品牌偏好度是品牌力的重要组成部分，指某一市场中消费者对海全品牌的喜好程度，是对消费者的品牌选择意愿的了解。